传媒的效应就是凭借着快速的传播和广泛的影响力，将一件比较小的事情通过媒体放大若干倍，在社会上造成很大的影响，甚至引起轰动。

       老舍是著名作家，在北京有着特殊的影响力，故居又是开放单位，所以这里的一切都倍受市民关注。不用说被媒体报道的事情，就连小院里的细微变化都会被观众发现并迅速传播开来。在信息传播快捷的时代，传媒的影响力已经渗透到了社会的每一个角落。如何应对和利用传媒，已经成为了当代社会的一项生存技能。我们经常会看到一些典型案例，有正面的，也有反面的。有一些事情经过媒体的有效宣传，实现了预期效果；有一些事情由于应对媒体不当，直接导致失败。这些经验教训都是故居需要学习和借鉴的。

　　故居近年来十分注重利用媒体宣传，为许多大型活动的开展推波助澜。2004年老舍诞辰105周年，故居推出了一套个性化邮票，票面均为老舍不同年代的照片，有一定的收藏价值。故居提前在报纸上进行了宣传，因为是限量印刷、限量销售，所以发售当天一大早便有许多市民前来排队购买。我们对这一情况有所预计，提前做好了应对准备，把后院的院门打开，引导大家到后院排队购买，既没有影响到正常开放和观众参观，也没有影响到周边的交通秩序和邻居的正常生活。事先准备好的邮票当天售罄，不论是社会效益还是经济效益，都超出了我们的预期。同样，在老舍幽默小品赏析展、追寻外文译者、老舍戏剧作品展暨《茶馆》片断演出、FLASH创作大赛、胡絜青百年诞辰画展等多次大型展览和活动中，我们也通过媒体的宣传报道吸引更多的人参与到故居的活动中来，推动了各项活动的开展，扩大了故居的社会影响力。

　　对外宣传要分情况区别对待。一些活动需要吸引大量市民前来参与的，就要提前做好宣传，并且做好应对准备；一些活动不需要太多人员参与，则放在事后进行宣传报道。媒体只是一个渠道，大众传播的另一个渠道就是特定对象的信息散布。比如通过前来参观的观众带走一些信息，这些信息也会很快散布出去，在社会上得到传播。这种传播速度相对慢，受众面也相对小，对于一些简单的活动信息通过这种方法提前发布出去，可以不至于瞬间带动大批观众蜂拥而至。有一些小量的纪念品发售、图书签售，则面向一些特定的收藏爱好者和老舍爱好者进行宣传，这样既可以带动有兴趣的人前来购买，又避免了短时间内人流密集带来的负面影响。

　　当然，如果故居的工作中存在失误或问题，被传播出去，必然会有不利影响。对于这些问题，我们应该积极面对，正确认识传媒的作用。在这种情况下，传媒其实是帮助我们改进工作、解决问题的有力助手。遇到问题一味遮掩、回避，只能欲盖弥彰，反而不利于问题的解决，甚至有损自身形象，把问题扩大化、复杂化。相反，敞开心胸倾听采纳各方意见，必定能够有所受益。此理有如做人，君子坦荡荡，越是坦然面对，越能处理好与传媒的关系，越能有利于自身的发展和进步。

　　传媒是水，装进不同的容器形成不同的形状，运用的好坏，决定它载舟还是覆舟。信息时代，我们不能回避传媒的存在，而是要使用好这把双刃剑，一边获取社会影响力，一边完善自身存在的问题，传媒的终极效应就掌握在你我之手。